几乎每次你打开 Google 进行搜索时，你都会看到至少一个搜索引擎以按点击付费 (PPC) 方式付费的广告。但你很可能是为了自然搜索结果而访问的。大多数其他用户也是如此，这就是为什么搜索引擎优化 (SEO) 最有可能继续存在的原因。无论你点击哪个链接，Google 都会获胜。但作为营销人员，如果你不将两者作为数字战略的一部分，你就只能在 SEO 与 PPC 的争论中选边站。
大多数人能够轻易识别广告，但他们仍然会点击它们。
对于我们这些愤世嫉俗的人来说，很容 富人数据 易想到，“当自然列表可以解决问题时，为什么还要点击广告？”
当然，PPC 和 SEO 看起来非常不同。但实际上，我们谈论的是同一枚硬币的两面。它们可以完美地互补。
朋友和同事总是问我们，“PPC 还是 SEO 对业务更有利？”
在这篇文章中，我们将分享从 Clutch 的调查中了解到的信息，以及为什么 SEO 和 PPC 能够如此完美地互补。
一切都取决于意图。SEO 和 PPC 都可以在人们在 什么是文本编辑器 线搜索时吸引他们。哪种方式适合您？Justin 在此处提供了 3 个问题供您考虑。您的答案将决定您是否应该追求 SEO 或 PPC 或两者兼而有之。
人们真的会点击付费搜索广告吗？
让我们做一个思想实验。
对于普通消费者来说，谷歌是一项免费服务。谷歌只是 销售线索 跨国企业集团Alphabet Inc的一部分。
根据普华永道的数据，2020 年 Alphabet 是全球市值第五大公司。可以说他们赚了不少钱，对吧？
到目前为止，谷歌搜索是Alphabet 最大的收入来源。
那么，谷歌的大部分收入来自哪里呢？
广告收入。而且，数量可观。
反过来， Alphabet 的大部分总收入来自 Google Ads。这部分收入的一部分来自YouTube和Google 展示广告网络内的网站上投放的广告，但付费搜索占据了广告收入的大部分份额，而这些广告收入构成了 Alphabet 总收入的大部分。
认真思考一下——如果 Alphabet 依赖“积极氛围”来维持运营，它就不会成为世界上最大的公司之一。
仅凭这个事实，我们就可以合理地推断，有很多人点击了这些广告。
但这些并不是无意识点击随机广告的僵尸。
有些东西促成了这些点击的背后原因。
在我们探讨这些原因之前，首先要了解搜索引擎是如何做到这一点的。
搜索引擎营销的演变……以及“SEO 与 PPC”之争的开始
数字领域不断在变化。
然而，搜索引擎现在仍然和二十年前一样强大。互联网已经发生了变化，搜索引擎也必须随之适应。
Google 曾经并且现在仍然是领先搜索引擎的真正原因是他们不断改进其产品。
Google 知道用户体验始终是其成功的最关键因素。如果您的产品始终保持卓越，那么成为领先者就很容易。
搜索引擎为何永远存在？其背后隐藏着什么大秘密？
它回归到了每个搜索平台的单一目标——满足意图。
我们在之前的文章中多次讨论了意图。请记住，搜索引擎旨在提供最符合用户查询的内容。
所有搜索引擎都在不断尝试提高搜索结果的质量，以便用户有理由继续回来。