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（求职报纸）。
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上诉和传唤
与消费者对话，使用 2017 年国际理论物理中心会议 代词“你”、“你们”或“我”。例子：
“老医生”。我们关心您的健康；
“复兴保险”。欣赏你所取得的成就；
欧莱雅。巴黎。因为你值得；
为您的头发提供专业体验；
给你的大脑充电。
对比
使用隐喻和绰号来增强效果。例子：
适合俄罗斯道路的一款优质笔记本电脑；
轻松战胜最难对付的脂肪；
健达牛奶片。可以作为零食喝的牛奶；
不要让自己脱水；
“医生妈妈”。疾病之歌将是短暂的。
问题
疑问句结构与听众建立联系。
例子：
谁会来接替克林斯科耶？
你会说我没有品味吗？ （温斯顿）
完美需要广告吗？ （宝马）
“冰雪女王”。你在哪里穿衣服？
信仰
它们强调品牌的权威性。例子：
为全家提供三重保护。
“36.6”——一年366天。
“Unikombank”。我们不玩金字塔。
复兴资本银行。他们相信我们，并将他们的愿望告诉我们。
“雷尼”。 5 分钟 – 并且没有胃灼热。
当然，在制定口号时，重要的是要考虑到每一个细节，并使其适应特定产品的特点。有些方法对于一种产品来说是成功的，而其他方法则需要完全不同的解决方案。无论选择哪种方法，成功的关键在于专家团队的协调工作：文案、营销人员和广告商。