在数据隐私日益受到重视的时代，谷歌 Chrome 决定逐步淘汰第三方 Cookie，这是增强用户隐私保护的重要一步。此举预计将于 2024 年底实施，将对数字营销格局产生重大影响。
本文深入探讨了新的第三方 Cookie
法规 企业战略 对 B2B 企业的影响，探讨了他们面临的挑战以及可以采取哪些措施来确保合规。除了探讨同意管理平台和数据透明度的作用之外，我们还讨论了其他跟踪方法，例如第一方 Cookie。通过理解并有效实施这些策略，B2B 企业不仅可以遵守新法规，还可以维持稳固的客户关系并提高收入。
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理解 Cookie 的崩溃
近三十年来，第三方 Cookie 一直是互联网的基本支柱。它们用于追踪用户在各个网站上的在线活动，帮助广告商投放个性化广告。然而，它们也因侵犯用户隐私而受到批评。
Cookie 及其作用
本质上，Cookie 是网站存储在用户网络浏览器中的一小段信息。第一方 Cookie 由用户访问的网站创建，而第三方 Cookie 由其他域名放置，通常用于追踪和广告目的。第一方 Cookie 通过记住登录信息和偏好设置来提升用户体验，而第三方 Cookie 则一直是广告商追踪用户浏览行为并投放定向广告的主要工具。
第三方 的问题
第三方 Cookie 的主要问题在于其可能 品不仅受到自行建造或维修的普 被滥用于侵入性追踪。它们可以汇编用户在线行为的详细资料，包括性别、宗教信仰和政治立场等个人信息。这些数据可能被用来创建侵入性的在线体验，并且经常被出售给其他第三方，从而引发隐私担忧。
立法与浏览器的响应
欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）和加州《消费者隐私法案》（CCPA）等立法已将公司披露其使用的 Cookie 和收集的数据作为一项法律义务。然而，这些措施并未消除人们对客户数据使用方式的担忧。
Mozilla 和 Apple 等浏览器厂商已做出回应，默认屏蔽第三方 Cookie，但特定网站除外。然而，在广告业务中占有重要地位的谷歌则采取了更为细致的策略。
谷歌对第三方 的处理方式
谷歌对第三方 Cookie 问题的回应较为缓慢，因为其在广告用途方面拥有既得利益。谷歌并没有完全禁用第三方 Cookie，而是在其“隐私沙盒”项目下开发新技术，用注重隐私的替代方案取而代之。
Privacy Sandbox 项目包含一些已准备好 印度短信 测试且已提供跨浏览器支持的功能。这些功能旨在在禁用第三方 Cookie 后，提供更安全、更注重隐私的后续方案。
谷歌将从 2024 年第一季度开始对 1% 的用户测试此方法，开始逐步淘汰第三方 Cookie，并从 2024 年第三季度开始逐步增加到 100% 的用户。该计划的前提是解决英国竞争与市场管理局 (CMA) 的任何剩余竞争问题。
追踪保护：一项新的隐私功能
为促进这一转变，谷歌将推出一项名为“追踪保护”的新功能。自 2024 年 1 月 4 日起，谷歌将向全球 1% 的 Chrome 用户推出这项新功能进行测试。如果某个网站在没有第三方 Cookie 的情况下无法正常运行，Chrome 将提示用户暂时重新启用这些 Cookie，直到该网站修复此问题为止。
围绕谷歌隐私沙盒的争议
隐私沙盒引发了争议，人们担心它可能会让谷歌在数字广告行业获得不公平的优势。批评人士认为，这可能会让行业中的其他参与者更加依赖谷歌的消费者洞察以及定位和衡量能力。
尽管存在这些担忧，但谷歌坚持认为其隐私沙盒计划是一种负责任的方法，旨在逐步淘汰第三方 cookie，为网站所有者提供维持业务的工具，而不会侵犯用户隐私。
了解新法对B2B企业的影响
新第三方Cookie法的实施，为B2B企业收集和追踪数据的方式带来了重大变化。此前，第三方Cookie在收集用户信息方面发挥着至关重要的作用，使企业能够有效地定位目标受众。然而，新法实施后，这些Cookie受到了限制，给数据收集和追踪带来了挑战。
数据收集和追踪的变化：
根据新的第三方 Cookie 法，B2B 企业不 企业战略 能再仅仅依赖第三方 Cookie 来追踪用户行为和收集数据。这意味着企业需要寻找其他方法来收集有价值的洞察。一种方法是转向第一方 Cookie，即由用户访问的网站设置的 Cookie。新法仍然允许使用第一方 Cookie，它可以为企业提供了解受众偏好和行为的重要数据。
新法带来的另一个变化是，企业在收集用户数据之前必须获得用户的明确同意。这更加强调透明度和隐私政策，确保用户充分了解其数据的使用方式。实施清晰简洁的同意机制对于保持合规性和与客户建立信任至关重要。
调整您的 B2B 营销策略以符合新法规
为了遵守新的第三方 Cookie 法规，B2B 企业需要调整其营销策略。第一步是探索其他方法来追踪和定位受众。如前所述，转向使用第一方 Cookie 可以帮助企业继续收集有价值的数据。此外，企业还可以利用上下文定位，即分析用户访问的网页内容和上下文，从而投放相关的广告。
同意管理平台 (CMP) 在确保合规性方面也发挥着至关重要的作用。这些平台使企业能够获得用户的明确同意，同时为用户提供对其数据偏好的精细控制。通过实施 CMP，B2B 企业可以简化同意收集流程，并展现其对用户隐私的承诺。
追踪和定位的替代方法
在没有第三方 Cookie 的情况下，B2B 企业可以探索其他方法来有效地追踪和定位受众。其中一种方法是利用客户关系管理 (CRM) 数据。通过分析现有客户数据，企业可以识别模式和行为，从而定位类似的潜在客户。CRM 数据可以提供关于客户偏好、购买历史和参与度的宝贵洞察。
此外，企业还可以利用上下文广告的力量。上下文广告并非仅仅依赖用户数据，而是分析网页的内容和上下文，以确定最相关的广告进行展示。通过将广告与用户正在消费的内容相结合，B2B 企业仍然可以有效地触达目标受众。
同意和隐私政策的重要性：
根据新的第三方 Cookie 法，在收集用户数据之前获得用户的明确同意至关重要。B2B 企业必须优先考虑用户同意，并实施完善的隐私政策以确保合规。透明度是赢得用户信任的关键，企业需要清晰地告知用户其数据将如何被使用和保护。
同意机制必须方便用户使用且易于理解。采用分层方法，让用户可以针对特定目的提供同意，可以提升用户体验并提高获得同意的可能性。应提供清晰的“选择加入”和“选择退出”选项，让用户能够掌控自己的数据。