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社会认同

根据谷歌消费者研究“零点真相”(ZMOT)显示,70%的美国人承认他们会在购买产品前查看评论。这听起来合情合理,不是吗?如果您在网上购物,还能如何确保产品质量呢?

betfair 的社会认同
警告

尽管社交证明能极大地提升落地页的可信度,但它仍然有可能掩盖你的核心卖点。WorkZone 使用 Visual Website Optimizer 对客户评价进行了 A/B 测试。他们发现,将品牌评价从彩色改为灰度后,表单填写量增加了 33.93%。

颜色案例研究

你可以使用眼动追踪研究来确保你的社 电报数据库 交认同能够支撑主要卖点,并且不会影响页面的视觉层次。阅读这篇文章,了解更多关于如何在落地页上有效运用社交认同的信息。

4.行动号召(CTA)
位置、文案和设计,CTA 的所有元素都会对转化率产生重大影响。无论落地页是什么,您的最终目标都是让访客点击 CTA 并参与到您的产品/服务中。因此,您必须始终专注于最大限度地优化 CTA。

放置

以下是 Unbounce 如何通过在首屏上方放置 CTA将其定价页面的转化率提高 41% 的方法。

案例研究登陆页面不受约束

然而,首屏并非 CTA 的最佳位置。CTA 应该 转到电池部分 放置在最能辅助访客决策过程的位置。如果您的落地页讲述的是引导访客最终购买商品的故事,那么遵循AIDA(注意力、兴趣、欲望、行动)方法会更有意义。

营销实验发现,将 CTA 放置在折叠下方实际上可以将转化率提高 20%!

CTA 位置在首屏上方还是下方
复制

CTA 文案的相关性会影响关键时刻(ZMOT) 的 海地名单 决策。它本质上回答了最关键的问题:“我为什么要点击这个按钮?” 因此,CTA 传达的价值越高,转化率就越高!看看 pcmbtoday.com 如何使用Visual Website Optimizer进行 CTA 文案测试,并将转化率提高了 60%

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