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利用线下转化节省广告预算

  • 离线转换:这个工具是什么以及它是如何工作的?
  • 为什么要使用线下转化
  • 如何设置线下转化转移
  • 什么时候值得分享线下转化数据?

对于许多公司来说,销售不仅限于线上——客户可以通过电话购买或在线下点兑换订单。标准工具不允许您追踪整个客户旅程。

因此,企业错失了宝贵的数据,而这些数据可以帮助他们提高广告活动的有效性、节省预算并只针对目标用户。

Completo 的上下文广告专家 Victor Desaga 解释了什么是线下转化以及该工具如何影响广告活动的有效性。

 

离线转换:这个工具是什么以及它是如何工作的?

我们已经习惯了这样的事实:可以跟踪看 电话营销数据  到广告的用户的路径,直到他们在网站上执行目标操作。如果购买或其他重大事件发生在线下,传统的跟踪方法无法提供完整的信息——评估活动的真实效果就会变得困难。

线下转化包括您网站之外的所有转化:线下点的购买、通过电子邮件或电话下达的订单、兑换交易等。

作为解决方案,Yandex.Direct 提供了一种工具——离线转换。该功能允许您将点击和广告展示数据与离线数据链接起来:购买、呼叫、商店访问。为此使用各种方法:通过 API 传输数据、导入包含转换列表的文件等。

这允许:

 

为什么要使用线下转化

该工具为企业提供的一些主要好处包括:

  1. 测量完整的转换周期。在线广告会将潜在客户带到您的网站或登录页面,但实际的购买或转化通常发生在线下。连接线下转化可以让您考虑完整  克罗地亚商业指南  的转化周期并评估获取客户的实际成本。
  2. 广告活动的优化。您将看到哪些关键字、广告或广告系列的转化效果更好,从而可以微调和优化您的广告系列。
  3. 营销渠道有效性分析。您将了解您的销售额或转化率有多少部分来自 Yandex.Direct,有多少部分来自其他渠道。
  4. 更精准的计算广告ROI。这将使我们能够对预算分配做出更明智的决定。
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