整体数字广告：程序化广告呈增长趋势，但联盟广告和重定向广告的风险令人担忧

接下来，我们来看看这三家公司在获取新客户的数字广告预算方面是否存在共同的趋势。

各公司均表示， 2020年将把重点放在程序化广告上，将预算分配给社交媒体广告，他们希望根据2019年的表现，社交媒体广告或GDN/YDN
能够获得稳定的结果。 特别值得一提的是，考虑到“联盟营销”和“重定向广告”等近期变化的影响，受访者表示，他们正在考虑将 2020 年的预算分配转移到程序化 SNS 广告。

-近年来联盟营销发生了哪些变化？

《医药品及医疗器械法》和《特定商业交易法》趋严，广告审查条件愈发严格。
此外，谷歌搜索算法和雅虎广告展示标准的变化也产生了重大影响，动摇了联属广告的本质
。 具体来说，由于谷歌搜索算法的变化，以前出现在某些关键词搜索结果顶部的联属网站排名大幅下降。由于 Yahoo! 广告标准发生变化，除某些网站外，被确定为联属网站的网站将无法再通过 Yahoo! 促销广告进行广告宣传。
平台方这些政策变化的背后，被认为是“保护用户”和“提高服务质量”。

-近年来，重定向广告发生了哪些变化？

为了响应全球保护个人信息的趋势，包括欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）的实施，苹果在2017年9月下旬宣布了ITP（智能跟踪预防），通过针对第三方cookies来限制Safari上的跟踪。
此后，网络浏览器公司开始规范 Cookie 的使用，2020 年 1 月，谷歌宣布将在未来两年内逐步规范Chrome 中用于定向广告的第三方 Cookie 的提供
。 根据谷歌的公告，其目前正在开发一种安 巴西赌博数据 全的数据交易机制来取代cookies，因此认为这不会对广告商造成立竿见影的重大影响。不过，苹果的 ITP 正在推进进一步的监管，包括对第一方 Cookie 的部分限制，预计使用 Cookie 的广告投放方式，尤其是重定向广告，将继续发生重大变化。

社交媒体广告：LINE 广告在所有公司中都发展迅速，从 Facebook 广告明显转向 Instagram 广告

那么，这三家公司在社交媒体广告方面有哪些共同的趋势呢？

2018年，所有公司都将预算的最大 最新评论 部分投入到Facebook广告中，但自2019年以来，他们大幅削减了这一比例。
造成这种情况的原因被认为是 Facebook 推行了混合 Facebook 和 Instagram 广告投放（一种向最有效率的一方自动投放的方式），这导致预算流向正在发展成为“广告媒体”的 Instagram 。预计这一趋势将在 2020 年以后继续加速。
此外，随着从 Facebook 转向 Instagram，分配给 LINE 的预算也明显增加。预计每家公司都将在2020年大幅增加其比例（或投入其预算的很大一部分），这既表明了当前形势的积极影响，也表明了对潜在增长的预期
。 此外，当被问及为何在 2019 年增加 LINE 的预算时，三分之二的公司提到了“改变用于 LINE 广告的产品”和“改变创意”。 LINE的用户属性非常广泛，冷电子邮件的下一步是什么？ 包括很多其他SNS上没有的用户，因此通过提供适合LINE的商品价格、调整展示的创意和内容，有大幅提升效率的空间。

概括

本次调查的主要发现如下：

以上就是我们对三家大型线上保健食品及化妆品零售商的调查，询问了他们过去两年的数字广告预算投入比例以及对2020年的展望。
调查结果显示，各公司都在密切关注相关法律法规以及平台法规的变化，旨在构建一个能够实现长期平衡的体系，而不会过分依赖特定的广告方式或媒体
。 为了实现这一目标，不仅需要通过选择适合媒体的商品、调整创意内容来提高广告效率，还需要强化原创产品和服务能力，提高增长率。
<调查概要>
调查方法：通过电子邮件和电话对三家公司分别进行调查