在实施照片提交项目时，应该如何评估其成果？我们将使用真实的例子解释从设置 KPI 到如何解释数据、报告和分析结果的所有内容！

你好！这是来自 SnapDish 的 Abe。
这次想讲一下照片投稿项目的分析与报道。
当然，根据项目内容、广告商的意图以及创建报告的公司理念，所强调的点会有很大差异，因此请仅将此视为一个例子。

您应该在哪里设置您的 KPI？

我们在之前的文章“如何让您的照片应用发布活动成为一项有意义的举措而不是一时的热潮？”的“第 5 点：如果您不设定适当的 KPI，您将无法继续”中写到了这一点，但我们建议采用以下方法。
①社交内容质量×②触达量=③品牌提升量
我们的分析和报告基本都是围绕这个轴线。

“广告系列页面浏览量”通常不合适

在传统的合作项目中，KPI 通常是“活动页面的浏览量”。我们有时也会被问到这个问题。
然而，对于社交媒体项目，我认为如果仅仅以让人们浏览你的活动页面为唯一目标是一种浪费。通常，活动页面是由媒体或制造商创建的，如果目的只是“阅读/查看页面”，我认为使用按每次点击收取一定费用的广告菜单来吸引来自适当细分市场的客户会更有效率。
具有社交背景的内容最自然地会在社交背景（如今是在社交信息流中）内被接收。我们称之为“覆盖面”，并将其作为“数量”的 KPI，我们将在后面讨论。

您如何评价社交内容的质量，尤其是视觉内容？

首先我们来看一下照片投稿项目的“内容质量”。
对于照片提交项目，视觉效果的质量将对其产生的品牌提升产生巨大影响，因此了解视觉效果的趋势非常重要。
为了解决这个问题，我们在报告中加入了一个部分，列出了热门帖子，让您了解正在发生的事情。

我认为直观判断它是否好的最简单方法是先看看它，看看它是否传达了你在开始规划之前所追求的世界观。
此外，大多数照片应用程序允许您在一张图片中添加多条评论，这样您就可以通过关注它们来跟踪正在进行的交流。关于这一点，我们将每个视觉效果及其生成的通信编译到如下所示的一个页面上，并将它们捆绑在一起以报告生成的帖子数量。

通过阅读本文，您大致可以判断广告商的信息是否真正被传达。
不幸的是，目前还无法量化这种质量，但如果您只 卡塔尔博彩数据 是跨不同媒体和项目进行比较和评估，而不深入研究品牌提升的细节，则可以使用以下评估标准。
3. 比预期更好
2. 几乎达到预期1.
未达到预期
0. 不值得
如果在提前规划时就明确了目标，那么即使评估者发生变化，也不可能出现重大偏差。如果质量很差，无论影响力有多大，都会被评为零分；但如果产生了意想不到的惊人传播效果，也会得到适当的评价。

您将如何评估覆盖面及其细节？

接下来我们来看看音量评级。
我们通常使用的指标是：
· 帖子：发布了多少条帖子
· 评论：该帖子发表了多少条评论
· 分享：有多少人分享了该帖子
· 覆盖率：有多少人在自己的动态中看到了该帖子
最终，我们根据覆盖面的大小进行评估，但由于分享和帖 电报号码 子的数量是产生覆盖面的来源，因此我们对其进行汇总以了解覆盖面大或小的原因。我们以评论数量作为社交内容质量的指标。 （顺便说一句，对于像便当午餐这样更像个人记录的投稿，这个数字会较小，但对于涉及如何制作糖果、面包等信息交换的投稿，这个数字会较高。）

为了帮助您理解其内容，我们将此“范围”归类如下。乌克兰正在采取哪些措施保护濒危文化财产？ 是否有付费覆盖将视具体情况而定。
自然直接覆盖：发帖者的好友
自然间接覆盖：分享帖子的人的好友（即不是帖子的直接好友）
付费覆盖：通过广告覆盖的额外人数

虽然 Twitter、Facebook 等平台上都有与所有好友“分享”的功能，但 Instagram 目前尚不具备该功能（您只能通过 Messenger 单独分享）。当然，没有分享就没有间接覆盖，因此在规划 Instagram 帖子时，覆盖面必须较低。
从规模上看，我们所开展的活动的量级往往是帖子数为数百、评论数为数千、影响范围为数十万至数百万。这根据项目和产品的不同而有很大差异，因此很难概括。