如今，营销人员面临的跟踪障碍越来越多，其中包括：
- 国际 Cookie 隐私法
- 浏览器限制 Cookie 的使用
- 阻止第三方数据的应用程序
- 禁用跟踪工具的用户
- 多点触控和多设备转换路径
幸运的是，通过转化模型，您可以开始揭示缺失的转化数据，并做出明智的数字营销决策。
什么是转化模型？
简而言之，转化模型通过使用 按行业划分的特定数据库 可用的转化数据与其他可用信息来猜测缺失的转化数据。
让我们看一个非常简单的例子来了解转化模型如何工作：
- 一个网站有 A、B 和 C 三个广告系列的转化数据
- 仅有 50% 的网站用户接受营销 Cookie
- 因此，广告系列 A、B 和 C 的总体转化次数平均应为原来的两倍，因为我们只看到实际总数的一半
实际上，转化模型将查看每个数据细分，例如浏览器、设备、一天中的时间、位置等，然后应用机器学习来估计缺失数据的位置以及需要将多少个模型转化放回系统中。
恢复错失的转化数据，可以让付费媒体广告主更清晰地衡量投资回报率，从而提高广告支出效率。它还能更真实地展现电子邮件、自然搜索和其他值得投资 智能结和计算机实现完全非接触式交易 的线上渠道的价值。
谷歌表示，其转化建模系统不会夸大建模的转化次数，也不会采用任何狡猾的数字指纹识别策略。
顺便说一句，Meta和其他一些广告平台使用其内部数据执行转换模型，并且仍然可以恢复一些丢失的转换数据。
使用同意模式解锁转化模型
同意模式是 Google 为那些要求不被在线跟踪的用户提供网络和应用数据而采用的名称。
在线隐私法规定，网站不能跟踪用户在各个页面之间的行为，但谷歌的同意模式仍然可以提供有关访问过的个人页面和在网站上采取的操作的匿名数据。
同意模式可轻松与 Google Tag Manager 和多个 cookie 控制平台集成；在这种情况下，我们推荐Cookiebot作为最简单的解决方案。
使用转化模型进行报告
然而，最简单的转化建模方法之一是在 Google Analytics、广告平台或Google Tag Manager之外进行。相反，您可以通过 Google Looker Studio 等工具设置自动报告系统，然后只需在其中应用您自己的修改因素即可。
例如，如果您查看客户关系管理系统 (CRM) 或内容管理系统 (CMS)，点击查看特定时间段内表单填写的数量（假设为 120），然后将其与 GA4 在 Cookie 屏蔽后记录的表单填写数量进行比较，您可能会在 Google Analytics（分析）中看到更低且更不准 克罗地亚商业指南 确的数值。如果 GA4 在同一时间段内记录了 90 次表单填写，则修正系数应为 120/90 = 1.33。