宝莲纽约在品 美宝莲纽约于1915年在美国创立，是世界领先的化妆品公司之一，在日本也受到各个年龄段人们的喜爱。
美宝莲纽约在原宿一角开设了名为“THE MAYBELLINE HOUSE”的展示厅，仅接受预约参观。
以黑色和粉色为主色调的室内装潢可爱又不失前卫，周围的装饰让人不禁想说“我也想住在这样的房间里！”，其中包括爪足浴缸、带睡眠帘的床。
如今距离开业已过去一年左右，我们与美宝 法国赌博数据 莲纽约公关经理Seki进行了交谈，询问“THE MAYBELLINE HOUSE”对品牌营销产生了怎样的影响、推出它的契机以及未来的前景。
采访人：Takeshi Kanehama，Allied Architects Inc. 的 SNS 规划师

主题是“纽约的 It Girl”——在这里你可以体验美宝莲的世界

 
金滨：首先，请告诉我们是什么促使您创办了“THE MAYBELLINE HOUSE”的。

美宝莲纽约公关代表 Namiko Seki

关：美宝莲一直都会为有影响力的人物和媒体举办大型派对，但由于预算限制，我们每年举办的活动数量有限。这意味着接触的机会更少，对品牌和产品的了解也更肤浅。

此外，在大型聚会上，大家可能只能互相打招呼，这使得建立更亲密的关系变得困难。因此，我们决定建立“美宝莲之家”，因为我们需要一个可以不断传播信息并与他人交流的地方，而不是一个可以临时使用的场地。

有了这样的场地，即使是在聚会上只能打个招呼的人，也可以偶尔随意邀请别人来家里做客，增加联系。

此外，由于美宝莲没有临街店，因此需要一个能够直接传达品牌世界观的空间，而这在药店或杂货店很难实现。

Allied Architects Inc. SNS 规划师 Takeshi Kanehama

Kanahama：所以，在网红营销变得像今天这样流行之前，您就已经与网红建立了关系。

关：是的。甚至在“影响者”一词普及之前，我们就会邀请被称为时尚博主的人参加我们赞助的派对和时尚活动，并让他们撰写有关这些活动的文章。自从 Instagram 和其他社交网站流行起来后，我开始关注她们，但我仍然与这些女性保持联系，而且我们的交流范围现在得到了进一步扩大。

金滨： “THE MAYBELLINE HOUSE”充满了女性喜爱的室内装饰，但其创作背后的概念或主题是什么？

关：这个概念是“居住在纽约的 It girl 的公寓”。创作主题是希望以自然的方式传达美宝莲的世界观，而不是强加于人，并让前来参观的孩子们模拟体验It girl的生活。为了实现这一目标，我们彻底重建了公寓，不仅包括化妆空间，还包括客厅、厨房、衣柜、浴室等。
浴室尤其受欢迎，游客经常在那里拍照。VO2max因素有多重要？令我惊讶的是，他们更注重配件而不是房间的整体空间。我经常在不是太精致的地方拍照，例如书架上随意摆放的配饰和杂志，或者装满化妆品的小盘子。

受到访网红青睐的浴室

最近的“Instagrammable”元素超出了公司的思考范围

 
金滨：如今，在 Instagram 上发布的照片​​中，有一种趋势是包含日常的休闲场景。一开始，许多网红只是在自己的时间线上发布精美的照片，并试图从那 最新评论 里增加粉丝数量，但最近，随着故事的加入，越来越多的网红开始思考如何营造日常氛围并与粉丝进行交流。这个背景可能也有关。

Seki：我也隐约注意到了这种倾向……过去，美宝莲的主要重点是包含关键视觉效果并展示品牌的标志和世界观，但这意味着有影响力的人物不愿意与他们合影。
当我们推出“THE MAYBELLINE HOUSE”时，公司内部有一些意见认为我们想全力推广品牌形象。他们说我们应该加入更容易识别的品牌视觉效果。

金滨：不仅仅是有影响力的人，如今的年轻人也对“企业信息”很敏感。即使在社交媒体上，人们也能很快发现公司设置的主题标签，如果他们感觉到其中有“成人手段”或“金钱的味道”，他们会立即感到厌恶。考虑到这一点，我认为创造一个像“THE MAYBELLINE HOUSE”这样的舒适空间非常重要。

关：是的。因此，美宝莲的标志只是巧妙地放置在小盘子和垫子上，而“纽约 It girl 的公寓”氛围的原创概念则被优先考虑。首先，如果人们认为它不时尚或不可爱，他们就不会来参观。

金滨：您设计的内饰中有哪些部分在 Instagram 上看起来很漂亮？

Seki：这是餐桌灯。来玩的孩子们说：“我想要一个放在我的房间里！”总的来说，它的设计使得无论你站在哪里都会有你想拍摄的东西。通过拍摄大量照片，您可以在社交媒体上发布多张照片，而不仅仅是一张。

令人没想到的是，有那么多小朋友在砖墙前拍摄产品。他们倾向于捕捉精细的细节而不是广角，我觉得他们提出了我们从未想过的想法。