以下是设计阶段需要考虑的一些要点，以确保您的照片提交活动取得成功！
你好！我叫 Abe，来自 SnapDish 业务开发团队。
说到使用社交媒体，尤其是照片应用程序的策略，首先想到的就是“发布活动”和“管理自己的帐户”，但今天我想谈谈设计良好发布活动的关键点。
我们经常听到“即使我们开展发布活动，也无法获得太大的影响力”和“与销售的联系不明确”等问题。但是，发布项目在为商业目标沟通创造兴奋感和培养粉丝等方面所起的作用不容忽视。随着人们在社交媒体上花费越来越多的时间，情况尤其如此。
要点1：设计是否使得发帖变得自然？
参与活动的常见原因包括“因为它看起来很有趣”或“因为我想要一份礼物”。
然而，在考虑活动有多有趣或会有什么样的赠品之前，在规划社交媒体活动时还有一些更重要的事情需要考虑。
问题在于该项目所需的职位是否是自然的。
例如，旅行中遇到的美景、活动现场偶然发现的上镜摊位、餐厅里的美味佳肴，或是一篇让你感动不已、想告诉朋友的文章。当这些机会出现时，许多人自然会在社交媒体上发帖。
通过将这种自然的分享环境与活动计划结合起来，更多的人将能够同情这个计划并参与其中。
当然，帖子本身的娱乐价值和赠品的质量也是促使人们采取行动的重要因素，因此，为了使您的社交发布项目取得成功，最好将其视为以下三个要素的组合。
① 投稿的自然性 × ② 趣味性/新奇性 × ③ 礼物
常见的错误就是过度追求②，结果失去①。
例如，在烹饪项目中，这将是要求“装饰○○”或“○○安排的食谱”之类的项目，并强迫人们在没有真正需要的情况下装饰或安排物品。
对于注重公关方面并且仅以短期“新闻”为目标的项目，重点关注②和③可能没问题，但在其他情况下，我认为在三个要素之间取得平衡很重要。
要点 2：留白对于社交媒体上流行的话题很重要
接下来，我在之前的文章中提到过，当涉及到社交媒体上引起轰动的话题时，留白非常重要。
您是否曾在 Twitter 上看到过类似于 Ogiri 标签的趋势，或者制作照片拼贴画的有趣项目？
我认为这些趋势清楚地显示了社交媒体上流行的项目的特征。如果能将活动设计得让发帖主题仅仅是一个话题，而让“参与者的帖子”变得有趣，那么活动自然就会变得精彩。
这个比较容易判断，是不是让发帖人觉得“我想看看其他参与者的帖子！”的项目。
如果项目只是重复广告商想要说的话，那么参与人数对帖子内容不会有太大影响，而且没有人愿意在自己的帖子之后看到其他人的帖子。
而且，对于接触这些参与帖的人来说，最终也只不过是接触一个熟人代替公司发表信息说话的场景，很难创造出超越这一点的体验。像
这样的项目，其关键在于“增加体验指定体验的人数”，似乎更适合监测站点这样的场所，在那里自然而然地精确复制广告商指定的体验，而不是照片应用程序或社交媒体等更“社交”的媒介。
社交媒体策划的优势之一，是让消费者以自己的语言复述品牌的优点，换言之，借由可信的第三方的帮助，可以更有效地带来信息接收者态度的改变。如果接收者感觉广告仅仅是代表广告商传达信息，那么其有效性就会大大降低。
例如，要求客户简单地按照制造商指定的“食谱”进行制作的项目，或者要求客户“只需打开包装即可食用”的项目都属于此类。此类项目不太适合具有强大社交元素的应用程序，例如 Instagram 或 SnapDish。
另一方面，视觉多样性增强了信息影响力的项目（例如突出便当盒种类的项目，或在糖果或烹饪创意的视觉效果上竞争的项目）更适合社交媒体和照片应用程序。
当考虑这种设计时，我认为如果您组织和可视化以下内容，规划将更容易：
① 希望参与者拥有的核心体验 × ② 留出一定的变化空间会让项目更有趣
在决定将什么样的体验设定为①时，重要的是将其缩小到“真正想要传达的核心体验”。如果试图做所有事情，参与和交流的门槛就会越来越高，②的空间就会越来越小，最终会削弱整体的兴奋感。
要点3：策划依赖“网红”的项目时，要注意项目的连续性和拓展性。
规划社交活动时还有另一个常见的陷阱。这就是利用所谓“影响者”的一种方法。
这也与KPI的设定有关，后面会讨论，但与广告活动不同，社交媒体活动不允许您提前确定地预留覆盖范围。出于这个原因，通常会提前计划让尽可能多的“有影响力的人”在你的网站上发帖。
例如最近发表的这篇文章：
2015 年 7 月至 2016 年 12 月期间，Instagram 用户的宣传帖子急剧增加 [THECOO 调查]
http://markezine.jp/article/detail/26395
这里需要注意的是，如果仅仅因为经济原因而雇佣这个有影响力的人群，那么除了合同规定的内容之外，沟通将变得困难。
一旦合同中规定的期限或次数结束，影响者通常会响应下一家公司的请求。
如果你制定的计划仅仅依赖于来自这一人群的帖子，那么可能会导致忽视基于第 1 点中提到的“发布的自然性”和“乐趣/原创性”的有机帖子，结果，一旦活动结束，你可能除了“名人发布的帖子”之外什么都不剩。
为了避免这种情况，我们建议设计您的博客，以便它能够吸引大量来自“中间层”贡献者的参与者，这些贡献者并不是特别受欢迎，但对项目领域有浓厚的兴趣，并且他们的关注者数量的分布方式使他们没有特别的受欢迎程度。在这个人口统计数据中，他们在项目中发帖是很自然的，因此更容易期望他们自愿和持续地发帖，他们也更有可能回应其他贡献者的帖子。
在考虑你的活动的覆盖面时，最好想象一下以下每个人口统计数据中会有多少人参与，以及每个人口统计数据的覆盖面是多少。
① 粉丝分布顶层
② 粉丝分布中层
③ 粉丝分布底层
过于依赖顶层的项目会缺乏稳定性，而如果底层的项目太多，又不容易扩散，所以“中间层”的动向就变得很重要。
要点4：发布的社交内容可以作为自己的内容吗？
正如开头所说，仅通过基于帖子的策划，很难达到像大众广告或者基于触达菜单那样的触达效果。
为了进一步增加此处创建的交流的价值，最好 泰国赌博数据 牢记“发布的社交内容”不应该是暂时的。
・在广告主的自有媒体上介绍
・在广告主的社交媒体账户上介绍
・用于店内推广
・用作内部销售工具
・用作 PR 证据
・用作广告材料
它有多种用途，例如上述内容，但最近似 电报号码 乎有一种越来越明显的趋势，即使用“发布的社交内容”进行“广告”。
【参考】
为何利用UGC能提升广告效果？ 查看哪些公司点击了你的 Google 广告 在广告不受欢迎的时代发挥创造力
如何在程序化广告中运用网红帖子？ ：结果显示参与率高达 100 倍
在照片应用程序出现之前，很难期望用户帖子具有可用于广告的质量，但随着照片应用程序的流行，现在即使是普通用户的帖子也具有相当高的质量。广告要想被视为广告，就需要让人第一眼就吸引眼球，因此视觉效果的作用极其重要。
这一趋势背后的另一个主要因素是社交媒体作为广告平台的发展。社交媒体信息流并不是展示精雕细琢内容的地方，而是普通人发布帖子的地方，因此即使质量不如工作室拍摄的专业照片，也能够吸引注意力，事实上，这种质量水平似乎使内容更适合出版物。