我们将探索如何利用年轻人潮流源头“视频红人”来进行年轻人营销！
VAZ株式会社制作的以“不知道流行趋势真可耻”为主题，
涵盖初高中学生SNS流行趋势的视频，自发布三天以来，观看次数已达约700万次
这次，我想更具体地了解影响者是如何诞生的。
每个用户聚集的平台上都有网红，但这次我们将关注 YouTuber 和短视频博主。
YouTuber 和短距离搬运工是如何诞生的
他们之所以能成名，有一个很重要的因素就是“动态推荐”。当您在 YouTube 上观看视频时，您会看到旁边显示的相关视频。这就是动态推荐的作用所在，许多 YouTube 用户的观看次数都因这些相关视频而增加。典型的流程是，您的视频将作为现有著名 YouTuber 的另一个视频的相关视频出现，并且用户将在那里关注您。有一些YouTuber从一开始就与知名YouTuber反复合作，目的是获取他们的用户，但这样的例子并不多。
您不能错过的下一件事是热门应用程序的排名。 MixChannel 在青少年用户中极受欢迎，它有一个用户排名页面，如果你能在那里排名，你不仅有可能在 MixChannel 上出名，而且还可能在其他平台上出名。很多目前在青少年中很受欢迎的短篇动作演员都是通过这个MixChannel成名的。
最后一个是推特上的评论。这主要包括关注者的推文和转发。
通过这三种机制，潜在的影响者将被用户发现，并且随着他们获得更多用户的支持，他们的影响力将会不断增强。
影响者的特征因媒介而异
毫无疑问，无论是YouTuber还是短视频艺术家，都是广义上的影响者。但现实中，不同媒介的特性存在着显著差异。
首先，关于YouTubers的特点，由于YouTube媒介的特性，年轻人，特别是青少年，观看YouTubers的方式就如同观看电视一样。由于它是人们用来消磨时间的媒介，因此即使视频长达5到10分钟，用户也不会离开。相反，正是因为视频长，YouTuber的个性和内在自我才可以通过视频传达给用户。因此，YouTube 用户的粉丝比其他媒体的粉丝更加热情。因此，虽然 YouTuber 视频的策划当然很重要，但他们的个性以及他们的角色是否有吸引力也很重要。
接下来我们来谈谈短线移动者。这里我们将以 MixChannel 和 Twitter 作为目标媒体来解释它们。
在 MixChannel 上，内容的格式已经指定，例如“双胞胎舞”，用户在该框架内发布视频内容。由于其性质，视频本身的内容往往不会有太大的变化，因此上传者的外观往往会使其脱颖而出。
双胞胎模特 Rikariko 通过 MixChannel 的“双胞胎舞”走红
就 Twitter 而言，其社交媒体元素比 YouTube 和 MixChannel 更强，因此视频会传播给粉丝以外的人。虽然这取决于内容，但它往往比上面提到的另外两种媒体有更多的机会让用户看到它。另一方面，由于Twitter上可发布的视频长度较短，因此视频本身的内容往往比发布者的性格更能吸引人们的注意。因此，即使某个视频爆红，粉丝数量暴增，粉丝们也只对发布的视频感兴趣，而不一定对发布视频的人感兴趣。相比于YouTubers来说，可以说他们的粉丝的热情稍微低一些。
接下来，我们将以2016年大热的PPAP为例，解释口碑传播的方式以及影响者在这一过程中所发挥的作用。
以 PPAP 为例，影响者崛起的过程
Piko太郎于8月25日将PPAP上传到YouTube，但此后观看次数几乎没有增加。 9 月中旬，所谓的“抄袭推文”开始引发 PPAP，这些推文复制了其他媒体和账户发布的信息。这些聚合账号有大有小，但比较有名的账号粉丝在100万左右，通过他们的介绍就足以让某件事火起来。
VAZ Inc. 制作的一段视频总结了 PPAP 流行的原因：
这个抄袭账户的推文被高度信息敏感的网红所接收，他们觉得 PPAP 很“有趣！”并立即开始发布自己模仿 PPAP 的视频。经Rikariko、Theo等在青少年中极 美国赌博数据 受欢迎的网红推荐后，PPAP 在青少年群体中迅速走红，一天的点击量高达200万次。
这种突然的潮流传到了海外，最终由贾斯汀·比伯 (Justin Bieber) 将其引入
随着全球影响力人士对PPAP的介绍，它不仅 最新评论 在日本，而且在海外也开始显露出受欢迎的迹象，点击量也创下了惊人的增长。
随后，许多 Facebook 聚合帐户开始以 PPAP 为特色，随着它在年龄稍大的人群中逐渐为人所知，它也在 Yahoo! News 等主要网络媒体上获得了曝光。因此，PPAP 出现在电视上，并开始在青少年以外的各种人群中获得认可。
在这种情况下，有三个触发因素导致了疫情的爆发。内部潜在客户开发 他们是被称为“Pakutwi”的聚合账号、国内网红和海外网红。如果我们将抄袭的推文账户视为有影响力的人，那么我们可以说 PPAP 通过有影响力的人之手在网络上传播并引发了一场重大运动。
在当今社会，潮流很少是凭空而来的，潮流的发生总有一个诱因。当考虑这样的机会时，有影响力的人已经成为一个不可忽视的存在。
在下一篇专栏中，我们将介绍影响者与被称为“智能手机原生代”的年轻人之间的关系，以及如何与以智能手机为中心的年轻人进行沟通。