OLD SPICE 是美国领先的男士美容产品品牌。宝洁公司于 1990 年从 Old Spice 的原生产商 Shulton, Inc. 手中收购了该品牌。收购后，宝洁公司不断努力，将该品牌的早期形象从“祖父会用的产品”转变为“年轻人的产品”，目标客户为 17-35 岁的男性。
业务目标：
与相对过时的 Old Spice 电报筛查相比，AXE 和 DOVE 等品牌颇受欢迎。为了在这种竞争激烈的环境中增加市场份额和销量，他们需要制造轰动效应。
说到广告，Old Spice 似乎在聘请广告对了Wieden+Kennedy。他们重新设计了整个品牌形象以吸引更多受众。此外，尽管该产品的目标市场是男性，但作为营销策略的一部分，他们希望瞄准女性，因为据他们称，即使是男性家庭成员，在卫生用品方面，女性也经常做出购买决定。
采取的策略
2010 年 2 月，他们推出了广告 然而，委员会对撤离协议的描述却截然不同 宣传片《你的男人可以闻到的男人》，由前 NLF 明星出演Isaiah Mustafa 扮演“Old Spice Guy”，他用即兴的独白向观众介绍使用该品牌产品的好处。在朗诵独白的同时，Old Spice Guy 还做了各种不同寻常的活动，同时保持与镜头的目光接触。这则广告风趣、独特，吸引了观众的注意力。
另一项活动“疑问”于 2010 年 6 月初启 临时邮箱 动，再次获得消费者和业内专家的好评。此时 Old Spice Guy 已在群众中广受欢迎。
为了进一步制造轰动，他们发起了一项回应活动，Old Spice 邀请消费者通过 Twitter 和 Facebook 等社交媒体渠道提交问题，Old Spice 的工作人员将亲自回答这些问题。
超过 2,000 人提出了问题，在短短的 48 小时内，大约有 200 个个性化视频回复被制作并发布到 YouTube 上。这些“回复”视频的观看次数已超过 4,600 万次，使其成为历史上发展最快、最受欢迎的活动之一。