如果你想让数字营销人员惊慌失措，那就回到 2010 年，告诉他们不久的将来人们将不再点击SERP中的链接——而谷歌将积极鼓励这种做法。如今，这些恐慌正在世界各地的 SEO 办公室中发生：零点击搜索开始侵蚀页面浏览量。这是一个缓慢但不可避免的趋势，未来可能会或可能不会监控鼠标点击（或移动设备上的手指点击）。这种预感让人心悸。
变革不可避免
如果说我们 SEO 人员知道一件事，那就是变化终将发生，对抗它是毫无意义的。实际上，这是两件事。我们擅长应对变化，但不擅长计算。
我们还需要列举过去十年间我们经 贷款数据 历的变化吗？当我们拿着 Razrs 智能手机，不得不额外付费才能发送带有照片的短信时，移动设备的崛起几乎是不可想象的。变化本身并不令我们感到惊讶，任何关注这一变化的人都不会对零点击搜索的兴起感到惊讶。
你不必点击 SERP
我们习惯于将在线搜索视为一种具有非常具体流程的活动，该流程始于意图。Google 喜欢思考、撰写和谈论搜索意图。Google 不想仅仅提供搜索结果；他们想满足需求。搜索只是说“我想了解更多”的另一种方式，Google 希望能够以尽可能少的摩擦来满足这一需求。
让某人点击会给他们带来摩擦
为搜索者提供问题的答案而不让他们点击 扫描图像时我们需要分析 链接是 Google 消除搜索过程中的摩擦的一种方式。这些问题的答案仍然存在于狂野的旧万维网上，但 Google 已经创建了方法，让这些页面在不离开 Google SERP 的情况下向搜索者显示其信息，而不是让用户点击链接进入包含回答搜索者问题的页面。
这意味着，您无需离开 Google 搜索页面即 销售线索 可回答“那个演员的名字是什么？”。暂停您正在观看的电影，将电影名称输入 Google，您无需点击任何按钮即可获得所需的所有答案：
如果“无需离开 Google”吸引了你的注意，那么你可能只是一名数字营销人员。Google 最爱的就是自己，如果它能说服你花更多时间查看其 SERP 而不是 imdb.com，那么他们从你的眼球中赚到的钱就越多。Google 不是慈善机构。