数字营销人员比任何人都更了解，很多小事情加起来会产生多大的影响。早期互联网时代的太平盛世已一去不复返——不仅销售税最终进入了网上购物，而且我们还看到对数字服务征收额外税款的开始。
正如去年秋季宣布的那样，谷歌将土耳其和奥地利的广告价格上调了 5%，英国的广告价格上调了 2%。这是首次推出这项政策，我们还看到法国和西班牙的广告费用上调（均为 2%）。这并不是什么突如其来的意外，它只是倒下的第一张多米诺骨牌。
经商成本
Google 指出，这些额外费用有一个共同点：政府监管。正如 Google 在给 Google Ads 客户的电子邮件中宣布的那样：“监管运营成本的增加是由于 领英数据 合规的复杂性和成本大幅增加。” Google 并没有掩饰自己的感受，也没有说明我们应该将这些新成本归咎于谁。这些费用会显示在账单的特定项目中，因此您可以确切地知道您要向谁支付费用。
爱尔兰双层、荷兰三明治
这不是酒吧里的命令，而是很多公司使用的“减税”方法。它具体指的是在百慕大注册知识产权等流程。
据 CNBC 报道，谷歌在荷兰有一家子公司。“荷兰的子公司被用来将美国境外的版权费收入转移到谷歌爱尔兰控股公司，后者是一家位于百慕大的子公司，在百慕大公司无需缴纳所得税。”
谷歌所做的一切都是合法的，尽管有 保持身材您是否想增强身体素 些复杂，这就是为什么在谷歌给广告商的信息中特别提到的国家，新的法规和税收被添加到了经营成本中。
如果您还不知道，Google 想澄清一下：这些税款是由政府征收的，因为政府发现 Google 从其境内居民那里赚了大笔钱，却没有收到对他们来说足够的政府补偿。他们的回应是开征新的税款。据记录，Google 已于去年停止了这些做法。
谷歌正式将这些费用称为监管运营成本（ROC），并表示“这些费用被添加用于支付遵守法国和西班牙数字服务税法的部分成本”。
换句话说，它们不一定与 Google 在某个国家/地区 销售线索 面临的税收相同。例如，法国目前的数字广告税率为 3%，但 Google 收取 2%（目前）。
当我们说这只是第一张多米诺骨牌时，我们指的不仅仅是谷歌的新税收减免策略（通过将这五个国家的广告支出增加几个百分点），还指这些巨头对从他们眼皮底下流过的金钱的慢慢觉醒。我们预计谷歌不仅会将更多国家添加到其增加税收的广告支出者名单中，而且其他公司也可能会效仿。如果 Facebook 或 eBay 为他们促成的每一次点击增加一些额外的硬币，那么你在这里首先听说了。