虽然“影响者”一词已被广泛使用，但其定义是否变得不明确？另外，您知道为什么有影响力的人变得如此受欢迎以及每种媒介都具有什么特点吗？

这次，我们将从术语的解释到影响者的定义、每种媒介的特征以及他们变得如此受欢迎的背景，讲解影响者的现状。

1. 什么是网红？ 术语表

影响者（influencer）一词源于“影响力”（influence）一词，意为影响、冲击、效果，指对社会有重大影响的人或事物。
具体包括演艺明星、时尚模特、运动员、特定领域的专家和知识分子、以及在网络上具有强大影响力的个人博主等。

具体来说，它通常指在社交媒体等互联网消费者生成媒体（CGM）上影响其他消费者购买决策的关键人物，而“YouTuber”、“Instagrammer”、“Tiktoker”等用于指代各社交媒体平台的影响者的术语也已确立。

2002 年，马尔科姆·古德威尔 (Malcolm Goodwell) 出版了《引爆点》一书，引起了人们对“影响力营销”的关注，这种营销涉及在某个产品或品牌所针对的社区或细分市场中寻找对周围的人有影响力的人（影响力人士），然后在主要区域接触他们。

2. 影响者的类型

虽然都被称为网红，但粉丝数量和影响力程度各不相同。目前尚无官方定义，不同媒体的解释也各有不同，但这里我们大致将其分为以下四类。

2-1. 名人

他拥有超过 100 万粉丝，是社交媒体上一位极具影响力的人物。许多名人和著名人士出现在电视上。

该信息拥有约 100 万粉丝，传播范围十分广泛。另一方面，参与率（通常衡量对帖子的反应数量，例如点赞、转发和评论）往往较低。

在日本，Instagram 上粉丝最多的人是艺人渡边直美（@watanabenaomi0703），拥有超过 900 万粉丝。在 Twitter 上，商人前泽友作（@yousuck2020）位居榜首，拥有超过 1000 万粉丝。 （截至 2021 年 3 月）

2-2. 顶级影响者

影响者拥有10万至100万的粉丝，和名人一样，他们在社交媒体上具有巨大的影响力。一些顶级影响者甚至出现在电视和其他大众媒体上，或出版了书籍。

顶级影响者往往拥有特定社区追随 最新评论 者的大力支持，因此他们往往会成为热门话题。

2-3. 微影响者

影响者拥有 10,000 至 100,000 名粉丝。这个群体的一个特点是，很多人都专注于某一领域，比如烹饪、美容或时尚。

同时，他们通常比名人或顶级影响者与粉丝的关系更密切，并且通常具有更高的参与率。这些有影响力的人与他们的追随者更有联系。

2-4. 纳米影响者

影响者拥有 1,000 至 10,000 名粉丝。与微影响者相比，他们的优势在于在更小或小众的社区中拥有更大的影响力。与微影响者相比，他们与追随者的关系往往更密切，参与率也更高。

3. 各大平台网红特征

有影响力的人主要活跃在社交媒体上。每个社交媒体平台都有自己的特点，因此影响者的帖子和发生的沟通自然会存在差异。这里我们将介绍各大平台的影响者趋势。

3-1. Instagram（Instagram 用户）

Instagram 上的影响者被称为 Instagrammer。Instagram 主要用于
通过照片和视频等视觉方式传播信息，其特点是拥有大量擅长通过吸引用户眼球的视觉效果来传播信息的网红。 此外，由于语言障碍较低，许多有影响力的人物都获得了来自日本国内和海外的追随者。同时，在标签搜索盛行的Instagram上，有很多擅长使用标签的网红，包括那些能让用户轻松找到自己帖子的标签。

Instagram 上搜索的信息往往与爱好、美食、旅行观光、娱乐、美容和时尚（※1）相关，据认为，许多用户都在寻找时尚和美容等领域的潮流和时尚提示，以及适合自己爱好的产品和服务。因此，它是一个能够引起“我想模仿他们”或“我想从他们身上获得灵感”等感觉的影响者往往很受欢迎的平台。