在快节奏的数字世界中，管理和部署用于营销和分析的标签变得越来越复杂。让我们深入了解标签管理系统的发展，看看我们已经走了多远。
第 1 部分：标签管理的早期阶段
在标签管理系统 (TMS) 出现之前，管理标签就像踢足球时穿越雷区一样。营销人员必须直接在网站的源代码中手动添加和更新标签。这个过程非常耗时、容易出错，而且需要大量的技术知识。即使是一个错误也可能导致标签失效或网站完全崩溃。想象一下，要从数百行代码中找出一段跟踪代码的正确位置 — 多么繁琐且充满风险。这种手动过程经常会导致延迟，因为营销人员必须依靠 IT 部门进行标签部署，有时需要数周甚至数月的时间。
如今，标签是一小段 JavaScript 代码，用于加载库并启用数据跟踪，这对于在线营销活动和网络分析至关重要。标签起源于上世纪 90 年代中期，当时只有简单的跟踪像素，后来随着 JavaScript 的发展，可以收集广泛的数据。然而，JavaScript 标签的易用性和可定制性导致标签数量激增，从而降低了浏览体验，并使数据管理变得复杂。
快进到 2000 年代中期，容器标签被引入，以解决标签破坏网站的问题。这些标签将所有跟踪包装到一个容器中，允许控制代码在特定事件发生时触发的时间。尽管如此，第二次浏览器战争和浏览器之间的不同标准增加了开发人员的麻烦。
第 2 部分：标签和标签管理的演变
随着数字营销的发展，标签的复杂性也随之增加。营销人员开始使用各种工具，从网络分析平台到广告网络和社交媒体像素。标签管理系统也进行了调整，提供标签模板和第三方集成等功能。移动应用和单页应用程序 (SPA) 的兴起需要进一步发展，Adobe Launch 和 Ensighten 等系统开发了移动 SDK 和 SPA 支持。
然而，互联网速度越来越快，网站加载 手机号码数据 的标签越来越多，导致标签泛滥，用户体验缓慢且不安全。如今，许多网站在其主页上管理 50-100 个标签，广告网络“搭载”或从现有标签链式加载。这种复杂性引发了人们对数据安全和负责任管理的担忧。根据 2020 年 Datanyze 的一项研究，Google Tag Manager 以 48.4% 的份额占据市场主导地位，其次是 Adobe Launch，占 13.8%，这表明市场需要多元化。
第 3 部分：浏览器变化和标签管理的未来
展望未来，随着注重隐私的举措越来 提高患 者积极性的好处 越受欢迎，重大变化即将出现。由于浏览器隐私举措（如 Safari 的智能跟踪预防和 Google Chrome 计划逐步淘汰第三方 cookie），传统 TMS 的效率正在下降。作为回应，TMS 正在不断发展以利用第一方数据和服务器端跟踪。MetaRouter 和 Google Tag Manager 等平台现在提供服务器端标签管理，将标签执行从浏览器转移到服务器，减少对 cookie 的依赖并提高性能。
未来可能会从传统的标签管理转 英国电台 向无标签方法，重点是使用服务器端跟踪、第一方 Cookie 和 API 进行第一方数据收集。企业需要投资于强大的第一方数据策略，例如实施客户数据平台 (CDP)、利用服务器端跟踪、利用第一方 Cookie、提供透明的隐私政策、强制执行同意以及就以隐私为中心的标准进行协作。
采用这些策略可以让企业优先考虑用户隐私，同时仍能获得有价值的见解，以实现个性化体验和增长。如果我们可以把一切都围绕客户、他们的体验和他们的安全，那为什么不呢？
结论
标签管理系统的发展改变了数字营销人员的格局。从早期的手动标签实施到当今的服务器端跟踪和人工智能驱动的洞察时代，这些系统不断适应不断变化的数字环境中的业务需求。随着我们不断前进，未来组织应该会去掉标签，优先考虑第一方数据收集，并减少对客户端标签的依赖。看到企业如何驾驭这一新现实并继续利用数据进行有效的数字营销，这将是令人兴奋的。坐在这里谈论标签，我有足够的信心穿上这套胡子和西装。Pip pip hoorah 等等！
感谢您与我一起见证标签管理系统的演变。请继续关注有关数字营销未来的更多见解和讨论。