必须使用关键字选项广泛、短语、精确和否定。广泛匹配关键字应谨慎使用，如有必要，应将其放置在自己的广告组中。它们的主要目的是找出您尚未包含在关键字组合中的搜索查询。一般来说，您应该注重使用词组匹配和精确匹配，因为这可以让您更好地控制针对哪些搜索查询投放广告。
如果您使用广字。定期查看搜索您也应该使用否定关键查询报告以识别不相关且产生不必要印象的关键字非常重要。然而，搜索查询报告有一个小但令人讨厌的缺陷。仅列出产生点击的搜索查询。这意味着您无法看到所有产生展示的搜索查询。我希望谷歌将来能够补充这一功能。
我建议注意这样一个事实：即 以色列日期目标电话号码或电话营销数据 使乍一看不会带来转化的关键词也可能很有价值。 AdWords 转化跟踪按照“最后的关键字获胜”原则运作。在涉及多个不同搜索查询的多阶段搜索过程中，转化被分配给最后输入的关键字。因此，辅助关键词乍一看并不容易被捕捉到。为此，我们使用搜索漏斗分析。
Adwords 广告文本优化
广告本身是影响点击率的一个很 接从用户反馈产品营收上 重要的因素，您也应该使用否定关键因此也是质量因素。您应该始终尝试在标题、广告文字和/或显示网址中包含关键字，因为这是搜索查询本身的一部分。例外情况是，如果所有竞争对手的标题中都有关键词，例如通过动态关键词插入。那么也许值得站出来而不去做这件事。通过使用数字、标点符号和特殊字符，您通常可以从竞争对手的广告中脱颖而出，并提高点击率。
当然，您必须遵守 Google AdWords 指南。
Google 展示广告网络中的点击欺诈比 Google 搜索网络中的点击欺诈更为常见
这证实了我们的怀疑：展示广告网络广告比 Google 搜索广告更容易受到点击欺诈的影响。这是显而易见的。
展示广告网络您也应该使用否定关键中无效点击的意图
对于展示广告网络中的广告，网站运营商本身就有经济利益，因为他们通过自己网站上的广告点击赚钱。这些发布商通过自己网站上的 Adsense 广告块赚钱。我们认为，执行无效点击的动机更高，因为可以实现直接的结果。
搜索网络中无效点击的意图
有人故意在搜索网络上进行点击欺诈的原因是他们 巴西商业名录 想要损害潜在的竞争对手。这可能导致每日预算很快用完或ROAS (广告支出回报率) 呈现负值。
2013 年点击欺诈调查
自 2011 年以来发生了很多事情。通过 PLA，添加了新的广告变体；通过再营销，添加了新的定位选项；并且展示广告网络正被广告商更密集地使用。这足以让我们发表有关该主题的新研究结果。
基础是展示广告网络中的点击总数为 299,879 次，通过再营销活动获得的点击总数为 21,521 次，产品列表广告（PLA）获得的点击总数为 42,654 次，以及通过搜索和广告网络获得的点击总数为 743,445 次。数据收集的时间范围是 2012 年 8 月至 2013 年 2 月。