为了在网络上推广您的业务，有什么区 您可以在数字战略中使用多种手段：创建网站、激活社交网络上的个人资料、发送电 有什么区 子邮件，当然还有自然和付费引用技术。
最后两个工具 SEO（自然引用）和 SEA（付费引用）特别具有战略意义，因为它们对搜索引擎有吸引力：这是网站流量获取的主要来源。 90% 的互联网用户通过在 Google 上发起查询来开始在线活动。在搜索结果页面上显示对于为您的电子商务或展示网站产生流量（理想情况下是合格的流量）至关重要。
问题仍然是应该选择哪种方法来实现您的可见性或转化目标。
要知道应该青睐哪种网络营销杠杆，让我们回顾一下这两种网络引用实践的定义和优势，以了解 SEO 和 SEA 之间的区别。
SEO：定义
SEO（搜索引擎优化）是指旨在提高 网站在搜索引擎自然结果中排名 的网络营销技术。
为了更好地理解 SEO，美国数据 首先需要了解搜索引擎的工作原理。
搜索引擎如何工作？
我们以法国使用最广泛的搜索引擎谷歌为例。它的机器人，称为“蜘蛛”或“爬虫”，会仔细检查所有网页并将其存储在庞大的数据库中。这是爬行阶段。
接下来是索引阶段。分析页面的技术、内容和受欢迎程度，以便对其进行排名。 Google 首先确定该页面可能回答哪些查询，然后确定其相关性如何。
为了做到这一点，他特别依赖页面上的关键词。这些是用户在到达搜索结果页面（也称为“搜索引擎结果页面”或 SERP）之前在搜索栏中输入的术语和短语。
相关性对 Google 来说至关重要，因为与您一样，它希望留住用户。因此，他最大的利益是确保他提供的内容能够满足他们的要求，并且以最佳的方式实现。这就是为什么谷歌会考虑多种标准，例如页面加载时间、内容结构、语义丰富度和传入链接的数量。
当互联网用户在 Google 上进行搜索时，甘肃手机号码一览表 该算法可以为他们提供按相关性排序的结果列表。这被称为自然引用（或有时称为有机引用）。
因此，排名第一的网站是 Google 认为最有可能回应网民问题的网站。这些也是访问量最大的网页。 75%的用户对第一页的结果感到满意。仅第一个位置就获得了 30% 的点击量。
因此，挑战在于让您的网站出现在第一页，甚至可能出现在前三个位置。这正是 SEO 的真正目标。
SEO的三大支柱
SEO 优化涉及干预搜索引擎为索引您的网站而分析的所有标准。因此，SEO 基于三大支柱：技术优化、编辑内容优化和网络链接优化。
SEO：技术优化
您的网站架构、响应式设计、页面结构、加载速度……所有这些技术方面都必须有利于搜索引擎读取您的网页并对其进行索引。它们对于确保最佳用户体验也至关重要。如果您使用自然参考机构，他们将能够进行 SEO 审核并指出需要改进的参数。在某些情况下，如果该技术对您的排名（您在搜索引擎上的位置）造成太大的损害， 则可能会考虑重新设计网站。
SEO：内容优化
您的网站的编辑内容是您的 SEO 策略的核心。714 区号的挑战和限制 它必须能够被 Google 读取和理解，就像它必须被访问您网站的访问者欣赏一样。因此，您需要在 SEO 和 UX（用户体验）优化的内容之间找到适当的平衡。特别是，您必须谨慎选择关键词并研究文本的语义场。在开展内容营销时，您需要将自己定位为行业专家。这对于用户和搜索引擎都很重要。在这方面，在您的网站上添加博客总是很有趣的：它可以让您扩展您的内容并提醒 Google 您有合法的权利在这些主题上得到很好的引用。请记住，在网络写作方面，避免重复内容是至关重要的。从其他竞争网站复制和粘贴文本可能会损害您的自然引用。
SEO：网络链接优化
Netlinking 是一种 SEO 技术，旨在增加指向您网站的外部链接数量。这些被称为入站链接或反向链接。这使得搜索引擎可以判断您的网站的受欢迎程度。反向链接越多，对 Google 来说就越有利。也就是说，数量并不是一切：您的反向链接也必须是定性的。反向链接的质量和数量共同决定了您的PageRank（这是 Google 上此标准的名称）。因此，如果链接来自本身具有一定权威的网站，这将对您的自然引用产生更大的影响。在引用不多甚至根本没有的博客或目录上增加链接是没有意义的：你宁愿冒着被惩罚的风险。
战略环境评估：定义
SEA（搜索引擎广告）包括在搜索引擎上创建和分发广告。在谷歌，这是通过其 Google Ads 广告代理商实现的。
事实上，Google Ads 提供了在其搜索结果页面 (SERP) 上投放广告的可能性。然后我们谈谈“搜索”广告活动。通过定位战略关键词，他们允许赞助链接出现在您的网站的 SERP 顶部。因此，当互联网用户发起查询时，他会首先看到广告，然后才看到自然结果。
Google Ads 如何运作？
Google Ads 采用拍卖系统运作。每个关键词都与一个每次点击费用（CPC）相关。该值越高，该关键词的竞争力越大；对于通用关键词（例如“男鞋”）尤其如此。当您创建广告时，您可以确定分配给广告系列的预算（您甚至可以设置最高每次点击费用）。愿意出价最高预算的广告商将首先出现。
因此，您的关键词策略对于确保付费 SEO 活动的成功至关重要。想要推广“鞋子”类别的电子零售商最好以长尾关键词为目标。这些是由几个与主要关键词相关的术语组成的非常具体的表达。此类关键词产生的流量较少，但质量更高。因此，这对转化率有积极的影响。 “棕色皮革男鞋”、“棕色皮革男士正装鞋”、“棕色素食男鞋”……关联可能性取决于您的产品类别和营销角色的概况。如果您使用专业的 Google Ads 代理，他们将帮助您定义最相关的关键字来推广您的在线业务。
一旦定义了关键词，您就可以考虑内容策略了。广告的成功还取决于您编写鼓励点击的标题标签和元描述的能力。这些是出现在 SERP 上的文本，总结了目标页面的内容。因此，您需要对它们进行努力，使它们具有吸引力并且具有相关性。如果内容没有兑现承诺，用户就会关闭页面，跳出率就会受到影响。
选择什么：SEO 还是 SEA？
人们通常会对比自然引用和付费引用，因为这两个网络营销杠杆服务于不同的目标。但是，不要在 SEO 和 SEA 之间做出选择，而应将它们视为互补的。
SEO 和 SEA 之间的主要区别在于，一个产生长期结果，而另一个产生短期结果。
如果您想快速获得结果，SEA 是一种不可阻挡的营销技术。它允许您立即定位自己到特定的关键字以增加您网站的流量。结合合适的登陆页面，SEA 活动将更加有效。
然而，一旦你停止赞助广告，你的流量和收入都会减少。因此，SEA 会产生高性能结果，但是是短期的。
这就是为什么同时开展 SEO 工作如此重要。 SEO优化需要有长远的眼光。结果不是立竿见影的：有时可能需要几个月的时间才能看到 SEO 优化的成果。
也就是说，一旦你成功地将自己定位在正确的关键词上，你就可以确保你的知名度以及流量和转化率的提高。此外，执行良好的 SEO 策略需要较少的投资，包括随着时间的推移。根据您的关键词竞争程度、您的广告系列的持续时间及其覆盖面，分配给 Google Ads 的营销预算很快就会变得相当可观。
然而，作为您的 SEA 战略的一部分，聘请付费 SEO 专家可以让您优化结果。除了在内容创作和定位方面为您提供支持之外，它还将帮助您提高投资回报率。
此外，在 Google 上定位您的广告活动的可能性是 SEO 和 SEA 之间的另一个区别。通过创建“搜索”活动，您不仅可以选择关键字，还可以选择目标受众。地理区域、年龄、行为：Google 为您提供了诸多标准来接触您的潜在客户。因此，您可以将付费引用策略与登录页面的创建结合起来，以最大限度地提高转化率。这样，您就可以创建适合您的目标客户的个人资料和期望的内容。
自然引用和付费引用都同意一个事实，即两者都需要持续的优化工作：在这一点上，